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 2014年12月5日,作為“彩云之南,創意之滇”廣告周系列活動的組成部分,首屆創意云南廣告趨勢論壇在昆明國家廣告產業試點園區舉行,趨勢論壇由北 京知萌咨詢機構和云南成名廣告文化產業園經營有限公司聯合承辦。全國知名專家的精彩分享打開了創意云南的靈感大門,也給云南的廣告文化創意產業的發展指點 了迷津。

  國家工商行政管理總局廣告司司長張國華發表了題為《廣告創意產業政策與機會》的演講,首先,張國華司長對昆明廣告產業試點園區的特色實踐表示了 贊賞,他認為,昆明園區雖然起步較晚,但是發展速度很快,緊緊抓住了云南的民族特色,他希望云南的廣告創意產業能與云南的民族特色結合起來,實現品牌的跨 界。同時,張國華還表示,廣告創意產業需要不斷的擴寬其邊界,去思考創意與其他產業的關系,以及如何利用創意提升傳統產業的價值。

  國家廣告研究院院長丁俊杰做了《廣告的變與不變》的精彩主題演講。丁俊杰院長認為,廣告產業園的兩個核心詞,第一產業鏈,第二生態圈。產業鏈是 產業內部的鏈條,生態圈就是關聯的企業,廣告是跟文化產業、創意產業、現代服務業、實體經濟密切相關的行業,在談到變與不變的關系時,丁院長表示,有效應 對變革,本身就是廣告行業最為基本的要求。但是,變革時代首先要確認哪些是變化的,哪些是未變的。即使變化,還要分清哪些是氣象性變化,哪些是氣候性變 化。把不變當成了變化,那是過度敏感;看不到變化,那是遲鈍。二者都要不得。從這個角度講,“變化”重要,“不變”也很重要。

  中國廣告協會學術委員會主任、上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海教授從沈從文的《云南看云》說開去創意云南:叩問云心,把握云南創意的根 本,接通云南智慧,創造云南價值。叩問云路,把握創意途徑和方法,創意就是看見奇葩,不走尋常路。叩問云夢,發展云南的文化想象。夢就是想象,云南想象, 就是云南元素和象征等資源進行調動、激活。


  商業趨勢觀察家、知萌咨詢機構創辦人,昆明國家廣告產業試點園區首席顧問肖明超先生在會上發布了名為《創意云南:起點與支點》的云南元素認知調 查報告。通過對創意云南廣告大賽的上千件作品的數據挖掘,同時,通過針對中國25個城市的90后開展的對于云南旅游、民俗、文化認知的調查,發現了中國年 輕人眼中的云南,這是首次對云南元素的綜合、全面、權威、專業的研究,肖明超認為,目前,人們對于云南元素的認知,主要還停留在符號的表層:符號化的孔 雀、旅游景區。云南的旅游品牌過于集中化,但其實我們還有11個州市的品牌值得打造。少數民族民俗文化有必要進行更深度的開發與產品創新。他強調,未來云 南的少數民族民俗文化應該朝著品牌化、時尚化、衍生化、電商化的方向發展。

 。蹐D]昆明國家廣告產業試點園區首席顧問肖明超先生

  隨后,艷遇中國創辦人、首席設計師江紹雄給創意人帶來了24條《創意三字經》,精彩的演講引起了全場的共鳴,而艷遇中國將東西方文化進行融合后設計的創意產品,也給云南企業開拓了視野。


  全網堅果類第一品牌“新農哥”聯合創辦人江勇則從電子商務的角度談到了痛點思維、爆品思維等跨界的互聯網思維。

  本次創意云南廣告趨勢論壇還舉行了“如何用創意打開印度市場”的中印創意產業對話,對話由肖明超先生主持,印度貿易促進會主席、印度企業家代表 團團長高耀代表印度企業家代表團做了致辭,對此次中印對話帶來的創意碰撞表示非常贊賞,并歡迎中國的創意企業多與印度廣告業交流,高耀先生表示,印度目前 的廣告產業每年的產值是70億美元,僅僅占印度整個GDP的1%,而目前印度的廣告將越來越專注于具體的城市,具體的階層,具體的人群,以及具體的一些行 業縱深化發展。來自印度的6家廣告公司負責人與VIVO手機首席市場官馮磊與《橋時代-中國新聞周刊?南亞版》副主編余雪彬參與了圓桌的研討,與會嘉賓認 為,印度是一個非常多元化的市場,印度的家庭就有幾千萬戶,報紙1900多種, 2.5億多媒體用戶,2億手機用戶,因此,中國企業到印度,首先得調查研究,考慮你的需求是什么,你的產品到印度是什么樣的消費群體,其次,再考慮如何到 達目標人群這方面,打開印度市場需要考慮印度的多樣性的文化特點。

  創意云南廣告趨勢論壇是廣告學界、企業界各代表齊聚一堂、共商云南創意產業發展大計的一次研討會,由北京知萌咨詢機構全程策劃,論壇上各種思潮碰撞,各種理念更新,是云南廣告業界難得的一次頭腦風暴, 為云南廣告創意和品牌發展指明了發展方向。


 
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